核心提示

    本屆大河春季住交會，在媒體宣傳上有一個大亮點，就是鄭州的網(wǎng)絡(luò)媒體扎堆出現(xiàn)，規(guī)模空前。騰訊大豫網(wǎng)、大河網(wǎng)、新浪樂居、搜房網(wǎng)、中原樓市網(wǎng)、聊宅網(wǎng)、商都房產(chǎn)網(wǎng)、搜狐焦點、河南好房網(wǎng)、河南樓市網(wǎng)、優(yōu)房網(wǎng)等13家網(wǎng)站紛紛參展，同步直播展會，讓以前的“平面”的展會“立體”起來，給市民帶來多渠道的逛展體驗。這一方面顯示出新興媒體對房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)注和支持，另一方面也顯示出大河報和中原住交會的強(qiáng)大號召力和品牌影響力。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體 各顯神通

    開幕當(dāng)天，最惹人關(guān)注的就是展會上的媒體展區(qū)，在占地數(shù)百平方米的范圍內(nèi)，云集了騰訊大豫網(wǎng)、大河網(wǎng)、新浪樂居、搜房網(wǎng)、中原樓市網(wǎng)、聊宅網(wǎng)、商都房產(chǎn)網(wǎng)、搜狐焦點、河南好房網(wǎng)、河南樓市網(wǎng)、優(yōu)房網(wǎng)等13家網(wǎng)絡(luò)媒體參展。

    以藍(lán)白相間的展臺亮相房展會的大豫網(wǎng)，沿襲了騰訊一貫的年輕活力風(fēng)采，每一小時舉辦一次的“大聲說出我愛你”活動讓廣大鄭州市民耳目一新，50多位市民在大豫網(wǎng)展臺前排起長隊，對著“分貝儀”大喊“大豫網(wǎng) 我愛你”，在經(jīng)過一番激烈角逐后，最終分貝超過130的市民們抱著QQ公仔和其他“戰(zhàn)利品”滿載而歸。

    聊宅網(wǎng)也在現(xiàn)場設(shè)展，為網(wǎng)友傳達(dá)最新最專業(yè)的樓市訊息及一站式團(tuán)購服務(wù)，記者在現(xiàn)場看到，在聊宅網(wǎng)喜慶的大紅展位前，二十余名工作人員、五臺筆記本網(wǎng)絡(luò)在線，現(xiàn)場為網(wǎng)友提供各式購房需求服務(wù)，購房者可以第一時間了解豐富的樓市資訊，面對面咨詢聊宅網(wǎng)專業(yè)團(tuán)隊，一對一進(jìn)行團(tuán)購置業(yè)指導(dǎo)。此外，聊宅網(wǎng)還為廣大購房者及網(wǎng)友提供了豐富的線下互動游戲，凡參展者均可到聊宅網(wǎng)展位前參與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤活動，免費抽取筆記本、圍裙等家庭生活用品以及撲克牌等精美娛樂性用品，為參展購房者送去一份驚喜與歡樂。

    河南樓市網(wǎng)的喜羊羊、灰太狼及維尼熊等卡通人物造型吸引了眾多逛展者的目光，引得眾多小朋友爭相與他們合影，成為展會上一道獨特的風(fēng)景。此外，大河網(wǎng)、新浪樂居、搜房網(wǎng)、中原樓市網(wǎng)、搜狐焦點、河南好房網(wǎng)等其他網(wǎng)絡(luò)主流媒體也紛紛亮相展會，第一時間為廣大市民送上展會資訊。

2  房展+網(wǎng)絡(luò) 讓逛展更便捷

    這么多媒體“亮相”中原住交會，為住交會、為房地產(chǎn)業(yè)搖旗吶喊，一方面顯示出大河報和中原住交會的強(qiáng)大號召力，另一方面也顯示出新興媒體對房地產(chǎn)行業(yè)的關(guān)注和支持。對于購房者來說，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的全程報道參與，則讓逛展變得更加方便快捷。

    80后小伙鄭磊告訴記者，展會前兩天，由于不是周末來不了展會現(xiàn)場，他主要就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解自己所關(guān)注項目的房源及優(yōu)惠信息，周末到了展會現(xiàn)場就直奔這些展臺而去，大大提高了逛展效率。

    年近50歲的張先生表示，自己剛到房展會現(xiàn)場就收到了聊宅網(wǎng)免費發(fā)放的市區(qū)所有熱銷樓盤的紙質(zhì)信息，包括樓盤地理位置、規(guī)劃設(shè)計詳情、戶型選擇等所有房源情況，并在其工作人員的幫助下，現(xiàn)場在網(wǎng)絡(luò)上查閱到了自己所關(guān)注的幾個項目的參展信息。“如此參觀房展會還是第一次體驗到，既可以現(xiàn)場觀展，還可以網(wǎng)絡(luò)看房。”

    不少置業(yè)顧問也表示，今年房展會上，由于許多購房者尤其是年輕人在來展會之前已經(jīng)在網(wǎng)上了解過項目參加展會的基本情況了，因此，不少客戶到了展廳里，對房源及優(yōu)惠問得少了，很多都是直接拉著置業(yè)顧問去看具體的戶型，客戶從看房到做決定的時間明顯縮短。

3  展會進(jìn)入立體營銷時代

    據(jù)了解，這是歷年房展會中網(wǎng)絡(luò)媒體最集中的一次亮相。進(jìn)入2008年以來，數(shù)十家地產(chǎn)網(wǎng)站活躍在鄭州的地產(chǎn)界，各家房地產(chǎn)網(wǎng)站都對樓市進(jìn)行了各種資訊報道。它們的出現(xiàn)，讓廣大網(wǎng)民能了解更加豐富的資訊內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性、互動性、多元化等優(yōu)勢，在樓市的重大活動中展現(xiàn)無遺，這也顯示出網(wǎng)絡(luò)宣傳已成為房地產(chǎn)媒體宣傳的重要組成部分。

    競合地產(chǎn)董事長王東表示，現(xiàn)在的房交會，已經(jīng)不單單是一個平面的房交會，而進(jìn)入了立體化的信息時代，購房者足不出戶就可以及時了解到展會情況和自己所需要的房源信息，讓原本“平面”的房展會“立體”起來，為逛展客戶帶來了一種全新的逛展體驗。同時，參展樓盤也多了一個新的展示平臺，營銷效果事半功倍。

    據(jù)展會組委會負(fù)責(zé)人介紹，媒體展區(qū)是今年展會的一大特色，以前雖然也有網(wǎng)絡(luò)媒體參與展會，但是都沒有形成規(guī)模，今年鄭州市眾多電商媒體亮相住交會，將充分發(fā)揮電子聲形傳媒與平面紙質(zhì)傳媒的立體優(yōu)勢，使中原住交會突破時間和空間的局限，成為一個真正的立體展會，為省會房地產(chǎn)營銷打造多方共贏的超級平臺。