從萬科捐款220萬元，到昨天王石正式道歉，已經(jīng)過去了整整10天時(shí)間。相比當(dāng)初的捐款額，萬科以50倍的代價(jià)所作出的努力之下，能否挽回這場企業(yè)公共形象的空間危機(jī)，還很難預(yù)料。(東方早報(bào) 劉秀浩)

   地產(chǎn)商集體重塑救災(zāi)形象

    截至5月19日中午，四川汶川大地震發(fā)生一周后，地產(chǎn)業(yè)捐款總額約4.6億元，在所有行業(yè)的現(xiàn)金捐款中，排行倒數(shù)第二（倒數(shù)第一是無償進(jìn)行了難以列數(shù)的藥品支援的醫(yī)藥行業(yè)）。在人們對地產(chǎn)業(yè)捐款救災(zāi)過于“冷靜”的質(zhì)疑中，不少地產(chǎn)公司員工甚至業(yè)主開始感受到壓力。多個(gè)上市地產(chǎn)公司的媒體負(fù)責(zé)人對記者表示：“如果要列出詳細(xì)捐款數(shù)目，請不要把我們的數(shù)據(jù)放進(jìn)去或作為重點(diǎn)。”一名剛購買了萬科廣州某項(xiàng)目的業(yè)主表示，此前對于基于產(chǎn)品理念而選擇萬科所帶來的自豪感已減弱。

    從5月17日開始，部分地產(chǎn)商紛紛以補(bǔ)捐善款、捐建學(xué)校等為主要方式，采取了各種挽救品牌形象的緊急應(yīng)對措施。

    在地震發(fā)生當(dāng)天（5月12日）宣布捐款50萬元的富力，兩天后又將善款加碼至300萬元，本周又增加至1300萬元。

    保利集團(tuán)在5月13日通過中國紅十字會(huì)向?yàn)?zāi)區(qū)捐款300萬元后，5月20日合計(jì)捐款額超過1124萬元，其中員工捐款近159萬元，相當(dāng)于人均403元。中海地產(chǎn)則從300萬元追加到1100萬元。碧桂園捐款1300萬元后，本周再度追加2000萬元。

    首日捐款達(dá)1100萬元的合生－珠江集團(tuán)，上周合生創(chuàng)展董事長朱孟依個(gè)人，珠江地產(chǎn)集團(tuán)總裁、朱孟依之弟朱慶伊再追加捐款合計(jì)600萬元，公司追加捐款1000萬元。同時(shí)，珠江地產(chǎn)宣布，向?yàn)?zāi)區(qū)孤兒捐出100套住宅，價(jià)值逾億元。此時(shí)，由朱氏家族控股的合生創(chuàng)展、珠江地產(chǎn)、珠光地產(chǎn)三大公司合計(jì)捐款捐物1.3億元。但使人疑惑的是，珠江地產(chǎn)捐出的住宅均價(jià)竟達(dá)100萬元/套。對此，珠江地產(chǎn)稱，所捐的100套房是都江堰的別墅項(xiàng)目，且?guī)аb修，要讓孤兒們住在別墅，養(yǎng)到成年。

    捐出現(xiàn)金最多的是雅居樂地產(chǎn)，在5月13日捐出500萬元后，5月20日其再度追加捐款1億港元，要求款項(xiàng)主要用于災(zāi)后重建，特別是當(dāng)?shù)貙W(xué)校的重建。

    沒有追加捐款的發(fā)展商，也在用實(shí)際行動(dòng)為企業(yè)品牌加分。

    在地震發(fā)生當(dāng)天，以個(gè)人名義捐款200萬元的星河灣地產(chǎn)董事長黃文仔表示，已向廣州市統(tǒng)戰(zhàn)部提交申請，他要親自前往重災(zāi)區(qū)，捐建一所能抵御8級地震的示范性小學(xué)，“我要親自設(shè)計(jì)、把關(guān)，帶施工單位前往施工，投入將不止幾百萬元”。他表示，目前的規(guī)劃是“這所小學(xué)將服務(wù)1.3萬到1.5萬人的區(qū)域”，學(xué)校有體育場、標(biāo)準(zhǔn)跑道，總面積6900平方米、可容納18個(gè)班、800名學(xué)生。這是首次有地產(chǎn)商主動(dòng)要求自行設(shè)計(jì)施工捐建學(xué)校。

    值得關(guān)注的是，在目前追加捐款的企業(yè)中，以華南地產(chǎn)商為主。昔日占據(jù)內(nèi)地樓市言論“高地”的潘石屹、任志強(qiáng)等，目前尚無動(dòng)靜。

    占據(jù)國家GDP近10％的地產(chǎn)業(yè)，還將以哪些實(shí)際行動(dòng)支援災(zāi)區(qū)，承擔(dān)災(zāi)后重建任務(wù)，本報(bào)將持續(xù)關(guān)注。